单一市场策略的优势体现出了什么？ 单一市场策略的条件包括什么？-世界热点评

单一市场策略的优势体现出了什么?

有各种不同的理由使得公司将其全副精力投注于单一市场。例如，为了避免和大竞争者面对面，小公司会在市场中寻求一个利基市场，并且将其所有资源投注于此利基(niche)。Design & Manufacturing Corporation(D&M)便是成功的单一市场策略的典型例子。在20世纪50年代晚期，Samuel Regenstrief研究了洗碗机市场，并且发现：

(1)高成长潜力;

(2)市场由奇异电器领先;

(3)市场上缺乏制造商以自有品牌供应如Sears等大型零售商。

这些发现使得他进入洗碗机市场，并且将全副均放在单一市场，亦即国内零售商。这家公司已经成为全球最大的洗碗机制造者，同时占有25%的美国市场。一个D&M 的执行经理以下面一段话描述公司的策略：“Sam明确地知道何种区隔是他所要追随的，他准确地击中它，同时设立一个紧密运作的组织，以便取得这些机会的所有利益”。

单一市场策略的条件包括什么?

①全心全意地服务此市场，不管一开始的困难;

②避免与既的公司竞争。

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